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【半年总结】2022H1中国热水器市场总结

2022-07-20 09:48   来源:奥维云网   

  我国热水器市场存量较高,且换新动力不够理想,受到疫情影响较为严重,因此2022年上半年处于需求低迷的状态,尤其是1-4月电热、燃热量额屡次呈双位数下滑。而618促销期,尤其是开门红的第一周,带动了5-6月量额的修复,降幅有所收窄,与此同时抖音、快手等新兴渠道和精装渠道表现可圈可点,在某种程度上反映了热水器市场的需求韧性,下半年有回暖希望。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年上半年电热零售量881万台,同比下滑18.4%,零售额107亿元,同比下滑17.1%;燃热零售量559万台,同比下滑13.1%,零售额116亿元,同比下滑14.2%。

  整体来看,我国热水器处于刚需和高端升级并存的时期,两极分化的差距正在进一步拉大,在此基础上我们结合品类结构、市场级别、产品趋势、渠道表现几个方面挖掘未来的机会点。

  1、刚需市场以下沉渠道为主,燃热有较大的机会。据国家统计局数据显示,我国农村地区百户居民热水器保有量约76台/百户,距离城市地区仍有差距。近年来天然气建设进程稳步加快,清洁能源激励政策频出,给燃气式热水器、空气能热水器带来了机会。此外需关注的是,刚需产品更聚焦参数的升级,例如燃热16L以上大升数的渗透以及空气能热水器的300L市场的潜力。

  2、高端市场目前着眼于舒适体验、产品外观、个护属性和智能化的升级。电热主要体现为薄型双胆、3kW以上变频的销额占比快速提升;燃热的小体积、差异化面板等外观多样性全面打开;美肤洗、温泉洗等针对个人护理的功能以更高的溢价立足超高端市场,鸿蒙智联、NFC等技术推动智能化的持续渗透。

  3、抖音快手等新兴电商渠道规模处于成长期,产品结构表现优于预期。据奥维云网(AVC)抖音渠道监测数据显示,2022年1-6月热水器合计零售量17.2万台,零售额1.7亿元,其中燃热占4.9万台,1.1亿元,均价2273元,零冷水销额占比和传统电商持平,品牌未形成稳定的集中度。全域兴趣电商深度种草、高效成交,已成为热水器企业挖掘潜在需求的绝佳机会期。

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