智能马桶配套量逆势增长近20% 本土厂商迎“抢份额”良机

2020-11-09 09:37 来源: 财联社 

  后疫情时代,“健康卫生”之于生活品质的意义被提升到一个新的高度。财联社记者近日通过建材卫浴经销商了解到,今年以来,尤其是新冠疫情好转后,消费者对智能马桶的咨询频次有明显提升。

  来自市调机构奥维云网的统计显示,国内精装房智能马桶配套率已达15.3%,配套量逆势增长近20%。该机构预测,今年全年全渠道智能马桶的销售收入有望突破200亿元。目前,A股市场上,海鸥住工(002084.SZ)、汉宇集团(300403.SZ)、帝欧家居(002798.SZ)等均在该领域有布局。记者则了解到,目前,智能马桶市场仍然由国外品牌主导,但市场格局尚未完全定型,国内厂商亦有望进一步提升市场份额,培养新的盈利增长点。

  智能马桶市场逆势增长

  从前三季度整体来看,全国精装修住宅市场新开盘规模同比下降了20.7%,但房地产关联行业仍涌现出不少细分赛道的“逆增长”案例。

  智能马桶即是其中之一。在佛山某市场从事卫浴产品销售的一位从业人士向财联社记者透露:“整个市场卖智能马桶的商铺不多,我们也是近两年才开始在这一块有所尝试。总的来说,今年对智能马桶的关注度是有明显提升的,经常会有人来看,来询问它的功能和作用,往年就会显得冷清一些。”

  据该人士分析,“去日本买马桶盖”事件对提升该类产品在中国的的认知程度有促进作用,加之今年疫情肆虐,国人对于健康类消费的重视程度也超过以往。

  但就目前来看,零售还不是智能马桶的“主战场”。由于大众认知有限,自主购买并未成为智能马桶迅速打开市场的主要动因,反倒是在精装房渠道,智能马桶的渗透出现了明显提升。

  奥维云网的统计数据显示,今年1-9月,我国智能马桶配套量逆市上扬,达29.1万套,同比增长19.7%,配套率达15.3%,较去年同期上升了5.1个百分点。而从城市配套率来看,太原、昆明、沈阳等3个城市的配套率均超过40%,远高于其他城市。究其原因,则主要是因为这三个城市中中国恒大、万科、俊发等开发的新开精装楼盘中,均配置了智能马桶产品,推高了这些城市的整体的智能马桶的配套率。

  A股中,海鸥住工、汉宇集团等公司已推出智能马桶产品。海鸥住工方面向记者透露,公司子公司四维的智能马桶业务逐年提升,今年受疫情影响,增长不甚明显,但目前销量亦同比增长16.27%,预计年底能达到20%。此外,在工程业务方面,公司已与各大地产商如金科地产等签订战略协议,只待供货。

  汉宇集团亦在互动平台透露,子公司地尔健康的功能型智能马桶产品的体验式销售模式正稳步推进,并已建立起覆盖全国的经销商体系。

  本土厂商迎良机

  根据奥维云网的预测,2020年我国智能马桶全渠道的销售收入有可能突破200亿人民币,其中,智能马桶的线上销售收入在2020年预计将达到42.2亿元人民币,零售量将突破161万台。而在精装房配套市场,智能马桶的销售收入增长率更有望达到20%。

  但从当前的市场格局来看,智能马桶仍然还是由国外品牌所主导。奥维云网提供的数据显示,2020年1-9月精装智能马桶市场占有率前三位为科勒TOTO美标,且前十位当中超过一半以上是国外品牌。但也有数据显示,在精装修卫浴市场,本土品牌的市场份额从2016年的11.2%大幅提升至2019年24.9%,与此同时,头部国外品牌的市场份额却在下滑。作为该领域的生力军,智能马桶市场的发展亦有望复制这一趋势。

  此外,智能马桶在国内的普及率大幅低于日韩等近邻。数据显示,智能马桶在日本的普及率接近90%,在韩国的普及率超过60%,而我国仍然处于较低水平,普及率不足5%。这意味着,在本土,智能马桶仍有巨大的市场空间有待挖掘。

  从另一个角度来说,这也给本土厂商抢占市场份额创造了机会。海鸥住工子公司四维的智能马桶销售额目前只占总体的10%,仍有较大的提升空间。公司方面认为,目前,智能马桶市场头部品牌占位顺序不够稳定,客户对品牌要求不高,他们更关注的是质量和性价比,而电商市场,则是价格战厮杀的重点区域。

  值得注意的是,智能马桶的份额之争的大幕已经拉开。海鸥住工方面透露,四维已开始布局电商市场。公司认为,在智能马桶行业还未达到饱和的现在进入,只要运营得当,保持质量稳定和完善售后体系,相信能够在这场争夺战中获得一席之地,并拉动其他品类的销售,提升整体业务。

  帝欧家居“智能卫浴生产项目”一期工程已于今年8月6日正式投产。项目一期已建设一条智能卫浴生产线,计划生产普通坐便器、智能坐便器等产品。此外,头部房企碧桂园位于广东潮州的智能卫浴基地建设项目一期也计划在11月进入试产。