8月热水器市场解读:淡季小幅反弹,产品价格涨势明显

2018-10-09 09:06 来源: 艾肯家电网 

  今年以来,受房地产调控因素的影响,热水器行业整体低开低走,消费需求始终处于低迷状态。进入8月份,面对即将到来的金九银十,热水器厂商们纷纷提前启动市场,使得整个热水器市场在依然是淡季的8月出现了小幅反弹。

  中怡康数据显示,2018年8月份,整个热水器市场的零售量和零售额环比分别增长了6.05%和7.96%。但相较于去年同期,表现却不尽人如意,整体零售量和零售额同比分别下滑了16.18%和11.04%。

  细分到各区域的市场表现,当月,三、四级市场的反弹较为强劲,零售量环比分别增长了8.38%和11.42%,零售额环比分别增长10.06%和11.12%。而饱和度较高的一二级市场,两项零售数据环比仅保持了小幅度的增长。

  同比的走势与环比大致相同,基数最小的四线城市,表现最为抢眼,零售量同比下滑仅3.17%,零售额同比上升4.12%。基数最大的一线城市,同比则出现了大幅度的下滑,两项零售数据的降幅分别为—19.74%和—15.50%。

  究其原因,一方面是由于一线城市受楼市调控的影响较大,四线城市受波及较小,另一方面,相对于基数较大、饱和度较高的一线城市,四线城市有更多的空白市场可挖掘。

  从品牌的份额异动分析来看,8月份的市场回暖主要得益于外资品牌的拉动。该月,外资品牌的零售量和零售额占比分别环比提升了2.09和1.62个百分点,其中,A.O.史密斯的表现最为突出,两项零售占比分别实现了1.46%和1.97%的环比增长。此长彼消的是,海尔、美的等国产品牌在当月的销售占比均出现了不同程度的下滑。

  但就1-8月的累计统计而言,国产品牌的表现相对更为突出,两项零售占比分别同比增长了0.42和2.18个百分点。其中,零售额上的较大增幅,表明国产品牌以高端化的转型升级已见成效。具体到价格层面,2018年1-8月,国产品牌的零售均价上涨了11.39%至2064元,而外资品牌则小幅提升了3.94%至3378元。其中,提价幅度最大的品牌是美的,涨幅为15.3%。

  在产品结构异动方面,8月份,燃气热水器的销售势头良好,零售量和零售额这两项数据占比,相较于去年同期,分别提升了1.55和2.34个百分点。燃气热水器销量的增长势必会挤压电热水器的市场份额,当月,储水式电热水器的零售量占比同比下滑了1.24个百分点至55.31%,零售额占比则下滑了2.03个百分点至41.97%。

  燃气热水器零售量、零售额双双增长,一方面得益于天然气管道铺设日益完善、城镇化的推进等政策利好因素,另一方面,随着消费升级,消费者追求更为舒适、便捷的沐浴体验,也让燃气热水器市场不断扩大。

  大升位产品销量的节节攀升,就证明了这一点。2018年1-8月,13升及以上的燃气热水器,零售量占比提升了17.06个百分点至55.84%,零售额占比则提升了15.47个百分点至72.57%。

  产品结构的升级和调整,带来了产品价格的上涨。当月,燃气热水器的产品均价同比提升6.89%至3195元,储水式电热水器的均价同比提升3.54%至1900元。

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