热泵专业品牌市场难撑 海尔入局居第一

来源: 中国家电网 2017-12-28 14:58 

  国内热泵行业的发展历史尚不足二十年,但近几年行内人把热泵行业分成了两大阵营:一个是“热泵专业品牌”阵营,另一个是“热泵家电品牌”阵营,且两大阵营泾渭分明。热泵专业品牌阵营苦于技术掣肘和规模受限,难以支撑行业发展,热泵家电品牌阵营则以领先技术、高品质服务等综合实力强势入局百亿市场。作为家电品牌阵容的代表,海尔空气能自2002年进入热泵行业以来,一路高歌猛进,剑指巅峰。

  传统热泵企业市场难撑 家电阵营实力入局

  热泵专业品牌呼喊,“只做热泵,所以做的更好!”之所以打出热泵“专业品牌”的招牌,恐怕更多的是对家电巨头涌入热泵市场的恐慌,在心理上安装保护墙,以期望隔绝家电品牌阵营的干扰。但是家电品牌阵容的实力入局,开拓出更多的市场需求,不仅没有挤压专业品牌的生存,反而壮大了他们的规模。

  5年之前,一众专业品牌辛勤耕耘热泵市场,依然苦苦难撑,然而海尔等家电品牌实力入局之后,带动了空气能产品、技术和品牌的升级,更推动了空气能在全民消费意识的普及推广。整个行业整体蓬勃发展,同样惠及热泵专业品牌。事实也证明这一点,自从“热泵家电品牌”进入热泵行业之后,越来越多的“热泵专业品牌”反而活的更好了,3亿5亿的专业热泵企业遍地开花。回想5年前,过亿的热泵专业品牌能有几个?

  打破技术掣肘 海尔空气能实现90℃高温出水和-35℃超低温运行

  目前空气能行业使用普遍以氟利昂为制冷剂、制热温度仅为60℃的中温压缩机,部分家电阵营企业能实现最高75℃,难以满足五星级酒店、大型厨房等高温热水的需求;针对北方地区尤其是西北东北严寒地区,目前技术仍难以满足超低温环境下稳定运行。

  在全球空气能业内,CO ₂冷媒技术一直被奉为皇冠上的明珠,以CO ₂压缩机为核心的高温技术,在高温热水和高能效更具领先优势。但由于CO ₂压缩机运行压力大,对的材料强度、密封技术和管道连接等要求严苛,要实现规模化制造必须具备足够强大的实力和能力。然而技术掣肘和规模限制,高端的CO ₂空气能市场依然是一片空白。

  家电品牌阵容的海尔瞄准这一契机,以CO ₂冷媒技术等尖端科技入局,打破高温出水不够高,低环温不能运行的行业困局,实现高温90℃出水和低环温-35℃稳定运行,将空气能的使用范围从长江以南扩展到全国,成为高端空气能产品的代言人。

  作为家电品牌阵营的代表,海尔继去年推出了颠覆行业的七项黑科技后,今年12月22日,海尔空气能 “科技颠覆·开启高温空气能时代”2018战略启动会在福州盛大开启,推出CO ₂变频高温直热技术,无级智控全直流变频直热技术和智能自清洁除霜技术等全新一代海尔空气能五大黑科技推动产业升级,成为空气能行业的真正领跑者。

  模式创新实现高增长:人单合一模式引领物联网时代

  据产业在线数据显示,2017年空气能行业TOP5增速31.8%,而海尔空气能热水器增速51.5%。海尔空气能热水器已实现连续5年倍速行业增长,增速稳居第一。其中家用机内销实现颠覆突破,今年10月销量销额跃居行业首位,全年家用机销售规模有望问鼎市场。据中怡康统计,一二线零售市场海尔空气能热水器市场份额高达47%,市场占有率遥遥领先。

  领先技术只是海尔带给空气能行业的一方面,对空气能行业影响更大的,是以品牌、营销、服务、市场模式等要素构成的,看得见却摸不着的海尔模式。如果说海尔的成功是一个奇迹,那么这个奇迹背后,最大的功臣一定是海尔“人单合一”的模式。海尔探索“人单合一”模式12年来,致力于成为物联网范式的引领者,该模式的探索率先在智慧生活领域“开花结果”,海尔空气能作为其中的重要一环,正通过开放生态持续满足全球用户需求,创造终身价值。同时专家表示,“人单合一”模式正在成为下一个社会模式,势必将为各类企业的物联网时代转型带来“教科书”式的借鉴意义。

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